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【エボークトセットとは？】 エボークトセットは、消費者が何かを「買おう」と思ったとき、頭の中に思い浮かべるブランドの選択肢のことです。このエボークトセットに入らないブランドは購入されにくいと言われています。 「車を買い替えよう」「ビールが...

「カテゴリーエントリーポイント（Category Entry Point、CEP）」は、マーケティングとブランド戦略において大変重要な概念です。ブランド成長は、すなわちシェアの向上であり売上の向上と同義です。本記事ではCEPについて詳しく解説します。 【CEP（カテ...

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